Теория
редактирования
Теория
редактирования
Методика
редактирования
Методика
редактирования
Дискуссионные
темы
Дискуссионные
темы
Дизайн и
оформление
Дизайн и
оформление
Словари и
справочники
Словари и
справочники
Детское
книгоиздание
Детское
книгоиздание



























Главная >> Мастерская редактора >> Детское книгоиздание

 
 

А. ЛАВРОВА,
студентка факультета журналистики МГУ

Малый книжный бизнес на примере московских детских издательств

Тезисы доклада на студенческой научной конференции

«Букбебибум» - так назвали журналисты новую волну детского издательского бизнеса, которая последние годы набирает обороты. «Успешные бизнесмены, финансисты и юристы, недавно обзаведшиеся детьми и обнаружившие, что им совершенно нечего читать на ночь, - стали организовывать свои детские издательства» – и, по мнению СМИ, это одна из самых ярких тенденций 2010 года. Действительно, несмотря на кризисное время, малые издательства закрепили свои позиции и вносят существенные изменения в книжный рынок. В 2010 году «ИД Мещерякова» открыл сеть магазинов «Лавочка детских книг» в Москве, Санкт-Петербурге и Нижнем Новгороде, в 2010 сотрудники издательств «Чебуки» и «Memoria» открыли магазин «Гиперион», а весной 2011 года в четвертый раз прошел Московский фестиваль вольных издателей. Еще по результатам первого Бу!Феста (как его называют в простонародье) эксперты отметили, что «boo-fest удалось обогнать ММКВЯ с ее огромным ассортиментом и высокими ценами». [5]

У малых детских издательств есть три основные проблемы:
- реализация книг;
- самоокупаемость издательства;
- профессионализм допечатной подготовки детской литературы.

Вопросы реализации в издательском деле всегда стояли очень остро – «по данным Ассоциации книгоиздателей России – в стране, входящей в мировую пятёрку лидеров книгоиздания, – книжных магазинов в два раза меньше, чем издательств». Способы реализации книг малых издательств сейчас появляются: открываются книжные магазины нового формата, крупные магазины и сети меняют свою политику и готовы заключать договоры напрямую с малыми издательствами. И генеральные директора малых издательств тоже пересматривают свои приоритеты: «Представители «малышей» часто говорят: «Негде продавать, все покрыто крупными издательствами, нас никуда не пустят. А мы, мол, создаем уникальные книги, у нас – творчество... Но необходимо отрываться иногда от мягкого стула, не быть инертными. От этого творчества меньше не становится!» [4,8]

Возможная самоокупаемость малого книжного издательства стоит под большим вопросом. В исследовательской части работы рассмотрено, какой оборот должен быть у издательства, чтобы оно выходило хотя бы на уровень самоокупаемости. Были взяты конкретные цифры расходов и прибыли одного малого издательства, которые совпадают со средним показателем аналогичных издательств. Печать детской книги тиражом в 2000 экземпляров с небольшим количеством иллюстраций в типографии в пределах 200 км от Москвы обходится примерно в 100000 рублей. Себестоимость одного экземпляра книги - 50 рублей. Прежде, чем выставлять прайсовую цену для магазинов, издатель прикидывает, за сколько ее купят, не забывая о том, что наценка в магазинах составляет от 50 до 110 процентов. Таким образом, дороже, чем за 130 рублей, он не может ее отдавать в магазины. Прибыль, которую в итоге должен получить издатель, равна 160 тысячам. Но из этой суммы мы забыли вычесть расходы на аренду офиса, склада и зарплату сотрудникам, не говоря уже о налогах, гонорар автору и иллюстратору. И эту сумму издатель получит не один раз – даже если весь тираж получится распродать за год (а это почти невозможно), значит, на счет издательства будет перечисляться по 13 тысяч в месяц (и с задержкой от одного месяца до трех, в зависимости от условий договора с тем или иным магазином). Но попробуем посчитать годовую сумму и количество книг, которое необходимо издательству выпускать хотя бы для самоокупаемости. Из прибыльных 160 тысяч с тиража мы вычитаем 30 (минимум) редакционных расходов. Получается 130 тысяч. Для поддержания издательства нужно минимум 200 тысяч (зарплата и аренда офиса и склада). В год это составляет почти два с половиной миллиона. Чтобы покрыть сумму, необходимо печатать 20 книг в год, то есть, 2 книги в месяц. Не учитываются многие дополнительные расходы, поэтому подсчеты приблизительны. С одной стороны, это не так много книг в год, но не стоит забывать, что рассматривается минимальный штат, в котором один редактор. А если пытаться выйти на прибыль, то нужно увеличивать количество книг, соответственно, увеличивать штат.

Возьмем больший тираж – 3000 экземпляров, печать обойдется в 120 тысяч, а, значит, себестоимость книги будет 40 рублей, и 90 рублей – прибыли с одного экземпляра, и общая, с тиража – 270 тысяч. В такой ситуации нужно издавать десять книг в год. Были взяты приблизительные расчеты и минимальные затраты издательства, чтобы рассмотреть, получается ли у малых издательств выходить хотя бы примерно на такое количество наименований в год или нет. У таких издательств, как «Август», «КИТОНИ», «Нарния», «Серафим и София», «ТриМаг» число издаваемых книг в год не доходит до десяти. Напротив, у таких издательств как «Розовый жираф», «Самокат», «Теревинф» число издаваемых книг – больше десяти экземпляров, а книги напечатаны тиражами 5000, а то и 7000 экземпляров. Говорить об «ИД Мещерякова», как о малом издательстве, можно лишь в контексте того, что они сами себя так называют, объясняя, что малые издательства издают качественную литературу, а не пытаются заработать денег. Но первая же книга «ИД Мещерякова» по суммарному количеству переизданий на данный момент имеет общий тираж 350 тысяч. А книг издается десять не в год, а в месяц. Конечно, малым такой бизнес уже не назовешь. Однако сам Вадим Мещеряков признается, что всю прибыль вкладывает в новые проекты. [8]

На примерах существующих книжных издательств можно говорить о том, что почти все учредители или имеют дополнительный источник доходов, или издательства занимаются кроме издания книг дополнительной деятельностью. Например, директор издательства «Розовый жираф» Юлия Зачагина деньги зарабатывает на фондовом рынке, а издательство – это хобби. Издательство «КИТОНИ», кроме выпуска книг, работает как книготорговая компания, занимаясь реализацией таких малых издательств, как «Серафим и София», «Арка», «Водолей» и др., является представителем питерских компаний в Москве. [8,9]

Если издательство становится хобби, то уместно говорить о том, насколько профессионально издаются книги. Особенно важно это в контексте детских книг – и по содержанию, и по оформлению они должны строго соответствовать необходимым нормам. Магазины обязаны перед тем, как брать книгу и ставить ее в раздел для детей, проверить, получило ли издательство на новую книгу санитарно-эпидемиологическое заключение и сертификат соответствия ГОСТу. Однако некоторые издатели предпочитают выпускать серии книг «Для взрослых и детей», а магазины, не задумываясь, ставят их в раздел детской литературы. Так в руки детей попадают книги с некачественной бумагой и краской, с мелким шрифтом и зачастую недетским содержанием.

Детская литература всегда пользуется большим спросом. Из уст директоров крупных и малых издательств часто звучит фраза: «Уж на чем, а на детской литературе родители не будут экономить». Именно поэтому существует большое количество малых издательств, которые стараются создавать интересные и хорошо оформленные книги для детей. И такие издания действительно востребованы на книжном рынке.



ЛИТЕРАТУРА

1 Майсурадзе Ю.Ф., Мильчин Н.П., Маковеев Н.П. и др. Энциклопедия книжного дела. М.: Юристъ. 2004.
2 Макаров К.В., Прокофьев А.М. Художественное оформление детской книги. М.: ДПК Пресс. 2010.
3 Экслер А. Ozon.ru. История успешного интернет-бизнеса в России. М.: Манн, Иванов и Фербер. 2010.
4 Лазарева Н. «Малыши» отрываются от мягкого стула // Независимая газета, приложение EX LIBRIS. 2010. www. exlibris.ng.ru/fakty/2010-02-25/3_bufest
5 Пономарева Е. Захватить галактику: Завершился I Московский фестиваль вольных издателей // Время новостей. 2009, № 153.
6 Симагина С.Г. Исследование влияния факторов внешней и внутренней среды на ситуацию в книгоиздательской отрасли России. М.: НАУКА. 2005
7 Словарь 2010 // Большой город. 2010, № 21 (266).
8 www.pro-books.ru (Отраслевой портал о книжном бизнесе).
9 www.snob.ru/selected/blog/805 (Блог журнала «Сноб»)

Комментарии






Лунева
Хорошо было бы всерьез заняться ПР-деятельностью малых издательств.
Григорий188.186.34.137
Я сам в стихах пишу детские книжки, сам ежегодно издаю тиражом 2000 экз. Так издал десяток книг . Книги стали покупать библиотеки Тюмени и области. Когда государство повернётся лицом к детским писателям? Большой вопрос. Мои книги приняты в Президентские библиотеки 3 государств. kaigri@mail.ru
 
   


© 2010-2017 РадугаМедиа.
Все права защищены.
О замеченных ошибках просьба сообщать
на radugamedia@mail.ru.
Дизайн RadugaLabs.
Разработка IT-Raduga.